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品牌規劃是什麽?

2018-07-12 15:04


  品牌規劃怎麽寫?人有人未來的發展規劃,對於企業來說,更得製定準確無誤的品牌規劃以此來實現企業未來的發展方向與目標。這就等同於我們的法律法規。下麵,沈陽營銷策劃清江亿万先生小編介紹一下:
  一.何為品牌規劃?
  品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,其核心在於建立與眾不同的品牌識別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日後的具體品牌建設戰術與行為製定"憲法"。
  二.品牌規劃怎麽寫?
  一是,品牌診斷和定位
  對品牌進行診斷定位,是決定品牌戰略規劃成功與否的首要線條,並且品牌診斷和定位也是一項非常嚴謹細致的工作。
  品牌診斷調研的內容包括:品牌所在市場環境、品牌與消費者的關係、品牌與競爭品牌的關係、品牌的資產情況以及品牌的戰略目標、品牌架構、品牌組織等等。
  二是,品牌願景和目標
  品牌願景就像迷霧中的燈塔,為航船指明前進的方向。
  品牌願景就是告訴消費者、股東及員工:品牌未來的發展的方向和品牌未來的目標。
  三是,品牌核心價值
  品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓,是企業一切營銷傳播活動所圍繞的中心。
  四是,製定品牌中長期戰略
  品牌核心價值確定後,應該圍繞品牌核心價值製定品牌戰略,並盡更大可能使其具有操作性。
  品牌戰略是統帥企業一切營銷傳播活動的大法,它使企業一切營銷傳播活動有法可依,有章可循。
  五是,品牌機構人才
  我國許多企業非常重視品牌管理,但品牌管理的組織機構設置並不科學。許多企業品牌經理設置在市場部中,等同於一般意義的廣告經理,他們的作用也隻是廣告宣傳,視覺設計等,還沒有在品牌戰略管理層麵發揮作用。